前不久舉行的第十一屆農(nóng)交會集中展示了我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的成果。但幾圈逛下來，筆者卻發(fā)現(xiàn)雖然滿眼都是農(nóng)業(yè)品牌，但過目不忘、知名度較高的品牌卻不多。參展的農(nóng)產(chǎn)品品牌大多在當?shù)鼐哂幸欢ㄓ绊懥Γ鎸θ珖目蜕毯拖M者時，就顯得底氣不足。這印證了我國農(nóng)業(yè)品牌數(shù)量不少、精品卻不多的現(xiàn)狀。

　　作為一種無形資產(chǎn)，農(nóng)業(yè)品牌在提升農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進農(nóng)民增收等方面發(fā)揮了重要作用。一方面，品牌農(nóng)業(yè)的建設是用工商業(yè)理念發(fā)展農(nóng)業(yè)、加快傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變的重要手段。另一方面，也有利于生產(chǎn)者更好約束自己，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平，讓消費者吃得更放心。

　　農(nóng)交會上贛南臍橙頗受青睞，據(jù)贛州市果業(yè)局的同志介紹，贛南臍橙的品牌價值已達到40多個億。有了贛南臍橙的品牌，贛州的臍橙產(chǎn)業(yè)才能越走越順，得到消費者和市場認可。前幾年部分地區(qū)發(fā)生大白菜滯銷賣難的情況，但創(chuàng)出品牌的膠州大白菜價格仍居高不下，依然賣出了“肉”價錢。

　　更為關(guān)鍵的是，與以往小規(guī)模經(jīng)營為主的農(nóng)戶相比，種養(yǎng)大戶、家庭農(nóng)場、農(nóng)民專業(yè)合作社等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體蓬勃興起，為品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展奠定了良好基礎。他們有品牌和市場意識，示范帶動能力強，也有條件按照打造品牌的要求實現(xiàn)規(guī)?；?jīng)營、專業(yè)化生產(chǎn)、標準化控制。只不過打造品牌是個系統(tǒng)工程，非一朝一夕之功，需要政府、社會、企業(yè)、生產(chǎn)經(jīng)營者等多方面的努力。

　　政府的推動、引導、服務功能不可少，這尤其體現(xiàn)在公共品牌或產(chǎn)地品牌的培育上。要研究制定扶持品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的各項政策，充分調(diào)動企業(yè)和生產(chǎn)經(jīng)營者創(chuàng)建農(nóng)業(yè)品牌的積極性。也要及時指導各農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體積極參與農(nóng)業(yè)品牌的創(chuàng)建活動，為他們提供優(yōu)質(zhì)服務，形成整體推進力。

　　企業(yè)應發(fā)揮品牌培育的主體地位。各類市場主體，通過品牌注冊、培育、拓展、保護等手段，創(chuàng)建自身品牌，保護知識產(chǎn)權(quán)，努力打造以品牌價值為核心的新型農(nóng)業(yè)。由于涉農(nóng)企業(yè)大多規(guī)模較小，可以通過行業(yè)協(xié)會加強企業(yè)間的聯(lián)合，整合品牌資源。如同一地區(qū)的專業(yè)合作社可以組織起來，共同創(chuàng)建一個公共品牌，統(tǒng)一推介形成合力，抱團闖市場。

　　此外，還要為品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展營造健康的外部環(huán)境，加強品牌保護和監(jiān)管、執(zhí)法力度。目前總有不少假冒偽劣、質(zhì)量低下的產(chǎn)品混水摸魚，影響了農(nóng)業(yè)品牌的信譽。對這種現(xiàn)象應嚴加監(jiān)管，加強質(zhì)量認證，健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯制度，讓名牌農(nóng)產(chǎn)品真正名副其實，被消費者認可，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，形成良性循環(huán)。