據(jù)《2014-2015中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2014年我國涉農(nóng)類電商企業(yè)達(dá)到3.1萬家，其中涉農(nóng)交易類電商有4000家，形成了“兩超、多強(qiáng)、小眾”的市場格局。其中阿里、京東組成的“兩超”占據(jù)了主要份額，而近年來一些新興農(nóng)產(chǎn)品電商也在獲得注資后，形成了屬于自己的特色發(fā)展模式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，阿里平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品銷售額從2010年的37億元增長到2014年的超過800億元，年均增速為112.15%。而淘寶網(wǎng)生鮮電商方面，2013年全國生鮮電商交易規(guī)模高達(dá)130億元，同比增長221%，預(yù)計(jì)2014年達(dá)到260億元。
對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展問題，有人認(rèn)為就像是5月的春雷，來得快，去得也快?！秷?bào)告》統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)涉農(nóng)交易類電商中只有1%能夠盈利，7%有巨額虧損，88%略虧，4%持平。對(duì)于我國農(nóng)產(chǎn)品電商存在的問題，著名學(xué)者洪濤認(rèn)為，電商網(wǎng)站建設(shè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，導(dǎo)致了競爭無序、虧損經(jīng)營，甚至建站與關(guān)站并存。
自由、開放、平等、免費(fèi)、交互、合作、個(gè)性、虛擬、持續(xù)、全球等互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，決定了在信息化不斷發(fā)展的新時(shí)代電子商務(wù)與人民的工作、生活息息相關(guān)。
互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的廣泛應(yīng)用，更是促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷的革命性變化。過去農(nóng)村居民“只管種、不管銷，只埋頭生產(chǎn)、不管外面世界，只管溫飽、不管富?！钡淖越o自足、封閉經(jīng)營的狀態(tài)正在悄然發(fā)生變化。
憑借一條光纖、一臺(tái)電腦、若干攝像頭等設(shè)備，坐在農(nóng)村家中，就可以發(fā)出農(nóng)產(chǎn)品的銷售信息讓全世界人民都知曉。即使是遠(yuǎn)在萬里之遙的消費(fèi)者，也可以按圖索驥，隨時(shí)購買到自己心儀的農(nóng)產(chǎn)品。
看似簡單的農(nóng)村電子商務(wù)，為什么眾多的涉農(nóng)交易類電商盈利者鳳毛麟角，虧損面之大超出了人們的預(yù)想呢？
從目前涉農(nóng)交易類電商的運(yùn)行情況分析，主要原因在于“共性化、同質(zhì)化、雜牌化”。
共性化使得通過電子商務(wù)銷售的農(nóng)產(chǎn)品雖然琳瑯滿目，但對(duì)于消費(fèi)者需要的個(gè)性化產(chǎn)品卻難以尋找；同質(zhì)化使得通過電子商務(wù)銷售的農(nóng)產(chǎn)品都似曾相識(shí)，但對(duì)于消費(fèi)者需要的差異化商品蹤跡難覓；雜牌化使得通過電子商務(wù)銷售的農(nóng)產(chǎn)品千千萬萬，但對(duì)于消費(fèi)者需要的過硬品牌的農(nóng)產(chǎn)品魚目混珠。
要使農(nóng)村電子商務(wù)者在激烈競爭的市場經(jīng)濟(jì)中穩(wěn)步發(fā)展、獲得最佳經(jīng)濟(jì)效益，就要在“個(gè)性化、差異化、品牌化”上做文章。
