鄉(xiāng)村旅游作為“旅游”與“美麗鄉(xiāng)村”的最佳結(jié)合，已成為城鎮(zhèn)居民“5+2”生活模式的重要載體，成為國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展的主戰(zhàn)場(chǎng)。鄉(xiāng)村旅游貌似小事，卻關(guān)系著國(guó)家發(fā)展大戰(zhàn)略，在統(tǒng)籌城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提高農(nóng)民收入、加快脫貧致富、建設(shè)美麗鄉(xiāng)村等方面發(fā)揮著重要作用。
市民熱衷綠水青山
“周末陪父母帶孩子過(guò)兩天農(nóng)村生活，看看綠水青山，吃吃農(nóng)家飯，不一定游覽什么景點(diǎn)，就是遠(yuǎn)離城市喧囂，放松心情。下周末準(zhǔn)備去泡溫泉，已經(jīng)用手機(jī)預(yù)定好了?！痹诒本┕ぷ鞯膮窍壬嬖V記者。11月末，北方已進(jìn)入嚴(yán)冬，但市民選擇周邊鄉(xiāng)村游的熱情并未冷卻。記者打開(kāi)攜程旅行網(wǎng)的北京“周末游”，京郊的溫泉游和滑雪游人氣最旺，都需要提前預(yù)訂。
現(xiàn)在市民的生活理念發(fā)生了很大變化，相當(dāng)多的市民游客到鄉(xiāng)村已不再是單純的旅游，而是追求美麗鄉(xiāng)村的田園生活。目前，鄉(xiāng)村旅游資源占全國(guó)旅游資源的70%?！班l(xiāng)村旅游已成為城鎮(zhèn)居民旅游休閑生活模式的重要載體。”國(guó)家旅游局副局長(zhǎng)吳文學(xué)曾表示。
近年來(lái)，鄉(xiāng)村旅游迎合了城市居民休閑需求，加之政府積極引導(dǎo)，得以快速發(fā)展。今年國(guó)慶黃金周，鄉(xiāng)村旅游成為最受游客歡迎的內(nèi)容。據(jù)國(guó)家旅游局統(tǒng)計(jì)：2014年，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)戶超過(guò)190萬(wàn)家，鄉(xiāng)村旅游特色村達(dá)10萬(wàn)個(gè)，接待游客12億人次，約占全國(guó)旅游接待總?cè)藬?shù)的1/3。鄉(xiāng)村旅游營(yíng)業(yè)收入3200億元，同比增長(zhǎng)15%，帶動(dòng)超過(guò)3300多萬(wàn)農(nóng)民受益。
社會(huì)資本主動(dòng)“下鄉(xiāng)”
近日，北京市啟動(dòng)24個(gè)傳統(tǒng)村落的全面招商，吸納社會(huì)資本開(kāi)發(fā)村落旅游的潛力。北京市旅游委主任宋宇表示：“未來(lái)希望有很好的方式既能保護(hù)文化又能提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的生活水平，同時(shí)給北京的旅游、北京的休閑帶來(lái)一個(gè)新的消費(fèi)形式?！?
豐富的鄉(xiāng)村資源和龐大的市民消費(fèi)需求，吸引著資金投向鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域。2014年，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游實(shí)際完成投資1634億元，同比增長(zhǎng)69%，增速為歷年最高，且高于在線旅游、自駕車(chē)和房車(chē)旅游等投資領(lǐng)域。鄉(xiāng)村旅游投資內(nèi)容正從單一產(chǎn)品建設(shè)向特色鄉(xiāng)村民宿、鄉(xiāng)村度假酒店、歷史文化村落、養(yǎng)生休閑山莊、旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)等多類(lèi)型、多業(yè)態(tài)鄉(xiāng)村度假產(chǎn)品拓展。
鄉(xiāng)村旅游正成為社會(huì)資本的投資熱點(diǎn)，以租賃、承包、聯(lián)營(yíng)、股份合作等形式引進(jìn)社會(huì)資本，有利于引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游由小、散、低向產(chǎn)業(yè)化、集約化、品牌化發(fā)展。
中國(guó)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展也吸引了國(guó)外投資者。如今，走進(jìn)浙江莫干山一帶，能看到大大小小300多家農(nóng)莊，其中“洋家樂(lè)”有60多家，投資者分別來(lái)自南非、法國(guó)、英國(guó)、比利時(shí)、韓國(guó)、俄羅斯等10多個(gè)國(guó)家?！把蠹覙?lè)”倡導(dǎo)的是“無(wú)景點(diǎn)”的鄉(xiāng)村休閑游，紛紛推出了排毒瘦身、騎馬采摘、室內(nèi)音樂(lè)會(huì)和米其林大廚廚藝展示等特色活動(dòng)，提升了鄉(xiāng)村游的品質(zhì)。
農(nóng)民富了鄉(xiāng)村美了
據(jù)統(tǒng)計(jì)，“十二五”期間全國(guó)通過(guò)發(fā)展旅游帶動(dòng)了10%以上貧困人口脫貧，達(dá)1000萬(wàn)人以上。旅游已成為扶貧攻堅(jiān)的生力軍。寧夏六盤(pán)山自從2000年成為全國(guó)首個(gè)國(guó)家旅游扶貧試驗(yàn)區(qū)后，旅游接待人數(shù)和收入每年都以20%的速度遞增，累計(jì)減少貧困人口69.4萬(wàn)人。
貴州省西江千戶苗寨由十余個(gè)相連的自然村寨組成。2014年，景區(qū)接待游客272.56萬(wàn)人次，旅游綜合收入達(dá)21.36億元。當(dāng)?shù)丶s有70%的老百姓從旅游開(kāi)發(fā)中受益，約有500多戶從事銀飾、農(nóng)家樂(lè)等經(jīng)營(yíng)。同時(shí)，景區(qū)門(mén)票收入的18%作為保護(hù)獎(jiǎng)勵(lì)發(fā)放給農(nóng)戶，每戶平均分到了1萬(wàn)多元。
鄉(xiāng)村旅游拓展農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道，提高了銷(xiāo)售價(jià)格。廣西大新縣明仕村，通過(guò)旅游使“名仕香米”市場(chǎng)銷(xiāo)售價(jià)達(dá)每公斤7元，火龍果可賣(mài)到每斤10元，極大地促進(jìn)了當(dāng)?shù)厥吖N植業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)等的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。
“家家開(kāi)賓館、戶戶當(dāng)老板”、“農(nóng)田成景區(qū)、荒坡變花海”。鄉(xiāng)村旅游不僅增加了收入，也改變著農(nóng)村環(huán)境和農(nóng)民觀念。云南大理的喜洲村是有著2000多年歷史的白族古村。初嘗鄉(xiāng)村旅游“甜頭”后，許多農(nóng)戶主動(dòng)學(xué)習(xí)普通話和英語(yǔ)，鉆研餐飲和接待服務(wù)，重拾白族傳統(tǒng)技藝。去年全村各類(lèi)經(jīng)營(yíng)戶579戶，接待游客100多萬(wàn)人次，收入近億元。
創(chuàng)新豐富多種業(yè)態(tài)
建旅游村網(wǎng)頁(yè)、網(wǎng)上訂餐訂房、wifi覆蓋，掃二維碼享優(yōu)惠……浙江淳安縣超過(guò)六成游客“從網(wǎng)上來(lái)”。鄉(xiāng)村旅游也搭上了“互聯(lián)網(wǎng)+”的快車(chē)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村旅游”將推動(dòng)旅游業(yè)線上線下、城鄉(xiāng)資源要素整合，實(shí)現(xiàn)跨產(chǎn)業(yè)融合。
國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早曾在全國(guó)鄉(xiāng)村旅游提升與旅游扶貧推進(jìn)會(huì)議上表示，要不斷創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，著力促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效，積極鼓勵(lì)鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)就業(yè)，全面提升鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展質(zhì)量和服務(wù)水平，著力打造農(nóng)家樂(lè)升級(jí)版。
休閑農(nóng)莊、創(chuàng)業(yè)農(nóng)業(yè)園、自然課堂、手工作坊、鄉(xiāng)村公園等農(nóng)業(yè)與文化創(chuàng)意相結(jié)合的新業(yè)態(tài)，以及鄉(xiāng)村戶外、低空旅游、鄉(xiāng)村驛站等鄉(xiāng)村與體育結(jié)合的產(chǎn)品正成為鄉(xiāng)村游的升級(jí)版。此外，鄉(xiāng)土文化主題酒店、“洋家樂(lè)”、鄉(xiāng)村度假綜合體等內(nèi)容也成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的熱點(diǎn)。
記者從國(guó)家旅游局獲悉：“十三五”期間，將出臺(tái)加快鄉(xiāng)村旅游發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)的有效舉措。到2020年，全國(guó)要建成6000個(gè)以上鄉(xiāng)村旅游模范村，形成10萬(wàn)個(gè)以上鄉(xiāng)村旅游特色村、300萬(wàn)家農(nóng)家樂(lè)，鄉(xiāng)村旅游年接待游客超過(guò)20億人次，受益農(nóng)民5000萬(wàn)人。
