取而代之的則是一條由格力電器董事長(zhǎng)董明珠親自出馬，攜手萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林共同出鏡的廣告片。
格力電器為何會(huì)“拋棄”大哥成龍，反而讓老板親自出馬呢？
董明珠嫌成龍?zhí)F？
此前數(shù)月，對(duì)于這樣的蹊蹺變化，格力電器和成龍方面并沒(méi)有在公開(kāi)場(chǎng)合給出過(guò)回應(yīng)。
而從時(shí)間上看，成龍正式代言格力電器，開(kāi)始于2010年2月初格力在央視的一則廣告片。值得注意的是，這還是格力空調(diào)首次邀請(qǐng)影星擔(dān)當(dāng)企業(yè)廣告宣傳的主角。
據(jù)滬上一位廣告圈人士分析，沒(méi)聽(tīng)說(shuō)雙方有鬧什么矛盾或者糾紛，成龍與格力應(yīng)該是合同到期的“和平分手”。至此，成龍已連續(xù)代言格力長(zhǎng)達(dá)四年時(shí)間。
但對(duì)于格力為何沒(méi)有選擇與成龍續(xù)約，或者再尋找新的代言人，該廣告圈人士稱自己并不知情。
有意思的是，身為格力電器當(dāng)家人的董明珠，最近自己給出了答案。
在近期接受多家媒體專訪時(shí)，董明珠在談及上述話題時(shí)，均將原因歸結(jié)于“可以節(jié)約成本”，董明珠甚至認(rèn)為，動(dòng)輒花幾千萬(wàn)元請(qǐng)一個(gè)明星代言“是一種浪費(fèi)”。
正因?yàn)槿绱?，格力終止了與成龍的合作，據(jù)董明珠透露，“一年畢竟還是節(jié)約了一千萬(wàn)元”，而在另一次專訪中，董明珠又說(shuō)“請(qǐng)明星拍廣告一年要一兩千萬(wàn)元”。
此前有多個(gè)渠道的消息稱，成龍的代言費(fèi)高達(dá)每年1400萬(wàn)元左右，高居于明星代言費(fèi)的第一梯隊(duì)。
如果按照這一標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算，成龍代言格力四年時(shí)間，將累計(jì)獲得高達(dá)5600萬(wàn)元的代言報(bào)酬。
盡管這筆錢(qián)看似天文數(shù)字，但對(duì)于格力電器而言卻幾乎是九牛一毛。
格力電器2013年度財(cái)報(bào)顯示，公司當(dāng)年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1186.28億元，凈利潤(rùn)高達(dá)108.71億元。
“請(qǐng)明星做廣告肯定是要花錢(qián)的，但為什么還有那么多企業(yè)要花這個(gè)錢(qián)，肯定是看中明星代言的效果，否則那么多企業(yè)家也不是傻子?！币晃魂P(guān)注格力電器的資本市場(chǎng)人士說(shuō)。
在其看來(lái)，格力終止與成龍的合作，絕非是為了省錢(qián)這么簡(jiǎn)單。
訊從今年年初開(kāi)始，由功夫巨星成龍代言的格力空調(diào)廣告，突然間淡出了人們的視野。以營(yíng)收為例，2013年格力電器實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)19.44%，其2012年?duì)I收同比增速為19.43%，2011年該項(xiàng)數(shù)據(jù)為37.35%，而2010年成龍代言當(dāng)年，格力實(shí)現(xiàn)了高達(dá)42.62%的同比增長(zhǎng)。
事實(shí)上，就在成龍代言格力的幾年時(shí)間里，格力呈現(xiàn)出了驚人的增長(zhǎng)率。
以營(yíng)收為例，2013年格力電器實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)19.44%，其2012年?duì)I收同比增速為19.43%，2011年該項(xiàng)數(shù)據(jù)為37.35%，而2010年成龍代言當(dāng)年，格力實(shí)現(xiàn)了高達(dá)42.62%的同比增長(zhǎng)。
就在成龍代言的前一年即2009年，格力電器的總營(yíng)收額還只有426.37億元，與上一年相比幾乎是零增長(zhǎng)。如今格力電器已輕松跨越千億規(guī)模。
“格力這幾年的高成長(zhǎng)很大程度上得益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)，尤其是房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展，所以也很難說(shuō)格力的業(yè)績(jī)表現(xiàn)與成龍的代言之間有沒(méi)有直接關(guān)聯(lián)，但至少成龍代言沒(méi)有讓格力退步”。正是因?yàn)榭吹搅顺升埓灾?，公司業(yè)績(jī)節(jié)節(jié)攀升，上述資本市場(chǎng)人士才對(duì)格力放棄明星代言的做法表示了不解。
前述廣告業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，格力在這種情況下終止明星代言，的確有悖常理。
“絕對(duì)不是省錢(qián)那么簡(jiǎn)單，如果一個(gè)代言每年花一千多萬(wàn)，但有可能給你帶來(lái)幾十億的銷售增長(zhǎng)，這時(shí)候省錢(qián)就是犯罪啊?！边@名廣告業(yè)人士開(kāi)玩笑的說(shuō)。
既然如此，格力放棄繼續(xù)與成龍合作的背后，究竟有何隱情呢？
明星代言“雙刃劍”
實(shí)際上，熟悉娛樂(lè)圈的人都知道，關(guān)于成龍代言的調(diào)侃段子在坊間廣為流傳。
因?yàn)樵园酝跸窗l(fā)水等爭(zhēng)議產(chǎn)品，以及代言的愛(ài)多、小霸王、汾煌可樂(lè)等品牌均未能獲得成功，成龍一直飽受外界調(diào)侃，甚至有網(wǎng)友“呼吁”成龍代言中國(guó)房地產(chǎn)，好讓買(mǎi)不起房的人們看到希望。
但類似的調(diào)侃早在成龍代言格力之前就已存在，因此并不能被視作格力“拋棄”成龍的原因。
“一般情況下，企業(yè)終止與明星的合作，要么是覺(jué)得二者的定位不太一致了，或者找到定位、價(jià)格更合適的人選，要么就是原來(lái)的合作對(duì)象自身出了問(wèn)題，比如有了爭(zhēng)議，有一部分人看到你就討厭，那顯然就不適合代言了，畢竟企業(yè)的產(chǎn)品是要賣(mài)給所有人的?！鼻笆鰪V告業(yè)人士說(shuō)。
據(jù)其分析，格力之所以終止與成龍的合作，或許與成龍近來(lái)年的一系列爭(zhēng)議話題有關(guān)。
對(duì)于成龍而言，2013年的確是爭(zhēng)議不斷的一年。
就在2013年年初，成龍先是以一句“全世界，美國(guó)有沒(méi)有貪污?世界最大的貪污!”引得輿論嘩然，繼而又因?yàn)橐痪洹拔視?huì)想看到部分國(guó)家出現(xiàn)災(zāi)難，像是大海嘯、或者是大地震”而遭到口誅筆伐。
而到年末時(shí)又因?qū)⑹詹氐闹袊?guó)古建筑捐贈(zèng)給新加坡而被罵不愛(ài)國(guó)。
事實(shí)上，成龍歷來(lái)被認(rèn)為是娛樂(lè)圈最“敢說(shuō)”的明星之一。
此前一句“我慢慢覺(jué)得，原來(lái)我們中國(guó)人需要管的?！本驮昧R聲無(wú)數(shù)。彼時(shí)，成龍的好友曾志偉就曾直言，“其實(shí)大家都知道成龍不會(huì)講話，表達(dá)能力有問(wèn)題”，“我覺(jué)得藝人不適宜講政治，因?yàn)闋可嫣?，總之他少講為妙，我見(jiàn)到他都會(huì)同他檢討一下”。
但此后幾年，成龍似乎并未改掉“快人快語(yǔ)”的習(xí)慣，仍然屢屢引發(fā)輿論爭(zhēng)議。
“這顯然是格力不愿意看到的結(jié)果，否則今天說(shuō)一句氣走一部分客戶，明天又說(shuō)一句在氣走一群客戶，這個(gè)對(duì)其代言的品牌還是會(huì)有傷害的?！鼻笆鰪V告業(yè)人士認(rèn)為，在其看來(lái)，這或許是格力告別成龍的最主要的原因。
前述資本市場(chǎng)人士則提供了另一種思路，其認(rèn)為，成龍不再代言格力也不一定就是因?yàn)楦窳Φ脑颍耙灿锌赡苁侨思页升埐辉敢飧闪四亍薄?
據(jù)其回憶，成龍自代言格力之初就紛爭(zhēng)不斷，因“世界名牌”等爭(zhēng)議廣告詞，先后遭到河南洛太律師事務(wù)所杜鵬等多名律師和消費(fèi)者的起訴。其后又傳出了格力空調(diào)爆炸的傳聞。
“這些事情反過(guò)來(lái)對(duì)成龍本人的聲譽(yù)也有影響，所以也搞不清楚他們究竟是誰(shuí)炒了誰(shuí)的‘魷魚(yú)"上述資本市場(chǎng)人士說(shuō)。
6月9日，21世紀(jì)網(wǎng)就上述問(wèn)題致電格力電器董秘辦，但其電話一直無(wú)人接聽(tīng)。
